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2020年洗衣机市场半年报:下半年才是真正的开始
发布时间:2020-07-30 17:12:00
来源 : 5分11选5
作者:佚名
标签: 洗衣机 市场 2020
摘要:从洗衣机市场来看以半年为单位,则有所下滑。来自中怡康推总数据指出,2020年上半年洗衣机市场零售额同比减少16 0%;零售量1499万台,同比减少14 9%,均价1868元,同比减少1 3%。

【5分11选5原创】一场开年袭来的新冠肺炎疫情,不仅对国内经济形势带来冲击,也波及到了消费市场中的重要组成部分家电市场。经过严格的疫情防控和经济复苏政策的实行,国内GDP已于二季度出现V型反弹,消费者购买力也逐渐恢复,家电消费市场也逐渐回归正常水平。

在疫情期间,双线市场发生明显变化,线下市场销量锐减,线上市场销量递增,整体来看,市场份额正在经历“线下向线上转移”的过程。在上半年市场中,线下市场受到疫情的影响的确较大,不过在疫情防控形势向好之后,回暖趋势也较为明显。

从洗衣机市场来看,开年对市场打击较大,二季度中有所回暖,以半年为单位,则有所下滑。来自中怡康推总数据指出,2020年上半年洗衣机市场零售额同比减少16.0%;零售量1499万台,同比减少14.9%,均价1868元,同比减少1.3%;其中线上市场零售额136亿元,同比增长2.9%,零售量959万台,同比增长0.7%,均价1429元,同比增长2.2%;线下市场零售额144亿元,同比下降28.5%,零售量540万台,同比减少333.3%,均价2663元,同比增长7.2%。可见,处于疫情影响,线上市场增长了不少,但从份额来看,线上市场和线下市场几乎平分秋色。

从上半年市场品牌格局来看,众多品牌都在线下市场出现不同程度的份额下滑,而这也与线下市场的不景气有着直接关系。不过,其中一些品牌转而发力线上,也在销额方面取得了一定成绩:比如海尔品牌,线上增长10.1%,小天鹅品牌,线上销额增长5.6%,西门子品牌,线上增长6.8%。能够在不景气的大环境市场中争取到增长,还是难能可贵的。

上半年中,市场发展经历了几个阶段:二月份时,线下市场中洗烘一体机均价小幅上涨,渗透率走势加深;6月份是,线上市场洗干一体机份额进一步扩大,各品类均价表现趋于稳定;线上洗干一提机高端市场出现提升态势,线下低端市场的份额小幅度提升;线下市场变频波轮高端产品、大容量端产品份额稳步提升。在回暖之后,中低端产品成为线上市场主力品类,而高端产品在线下市场的份额稳定提升,品牌集中度进一步提高。

从双线市场来看,整体出现较为明显的高端化趋势,其中特别是线上市场高端洗烘产品出现V型反弹;洗烘产品高端市场中,海尔和美的形成两大集团,分别统领第一梯队和第二梯队,而在第三梯队中,包括博西、松下和三星等在内的合资品牌的实力较为强劲,力压同等级的国产品牌。

从上半年市场发展情况来看,产品功能的细分化更为明显,分类更加细致,而疫情导致消费者更加注重健康生活,洗衣机产品的健康功更能受关注,智慧化也成为大趋势,而能否抓住这些市场发展趋势,正是厂商在下半年争取成绩的关键所在。

那么,各个厂商应该向哪些方向进行努力?从上半年所呈现的趋势来看,干衣机、大容量、洗烘一体机和健康洗产品都将成为下半年的重要卖点,厂商可根据市场形式,进行有针对的产品布局。值得一提的是,在上半年,已经有一些嗅觉敏锐的厂商推出“洗衣机+干衣机”的成套洗护套装,提前对市场进行卡位,此举或许能为其在下半年市场中争取到一些先机。

5分11选5酷评:上半年的洗衣机市场经历了打击、混乱、复苏和调整,用了半年的市场才恢复到常态,期间很多时间是用来进行自我修复,而缺乏真正意义上的发展。也许对于洗衣机市场来说,下半年才是真正的开始。

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