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国内洗碗机市场发展:急需一场“本土化改造”
发布时间:2020-07-29 17:26:00
来源 : 5分11选5
作者:佚名
摘要:由于疫情引发消费者对于健康生活的关注,烟灶、热水器、消毒柜、集成灶等厨电产品,都在上半年有着突出的销量增长,但从厨电整体市场来看,洗碗机的增长却并不算突出。

【5分11选5原创】自从疫情袭来,人们的生活模式产生了重大改变,减少出门,多在室内生活,倾向于在家中做饭吃饭……等等,而家电产品的使用和购买习惯,也产生了微妙的变化。由于在家中吃饭频率增多,需要清洗的碗筷的数量和频率也突然大大增加,不少消费者都为此萌生了购买洗碗机的念头。

出于生活方式和消费习惯的改变,洗碗机在今年上半年中确实成为了一项热门家电品类,销量增长也十分明显。来自中怡康的监测数据显示,2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台,零售额将近11亿元,量额同比增幅为30.6%和18.9%。其实不仅是洗碗机,由于疫情引发消费者对于健康生活的关注,烟灶、热水器、消毒柜、集成灶等厨电产品,都在上半年有着突出的销量增长,但从厨电整体市场来看,洗碗机的增长却并不算突出。

其实从国内市场来说,洗碗机这个品类长期面对窘境。从用途上来看,洗碗机能够解放用户的双手,把餐具洗的又快又好,对与生活品质有着很大的提升,在近几年的市场同比增长速度中也算是比较快的,然而历经多年的推广,在整体市场上的普及率仍然增长缓慢,市场上的具体表现,则是增长率高,普及率低,叫好不叫座。

5分11选5专家分析认为,“叫好不叫座”的市场境遇,主要是来自于国内洗碗机市场的形成方式。洗碗机自从诞生于欧美之后,在欧美地区发展多年,已经完美融入欧美消费者的生活,而对于中国用户来说,还只是个新鲜玩意,国内洗碗机市场也只是处于培育期,仍需要厂商继续引导和推广。由于市场处于发展阶段,一些来自“洗碗机故乡”的欧美品牌,往往看起来更具有吸引力。比如德国大厂西门子,就当仁不让地稳坐国内洗碗市场头把交椅,今年1—5月市场份额保持在32%之多,领先第二位的美的高近10个百分点。当然,这几年里,国产品牌也都在奋起直追,除美的外,卡萨帝、老板、方太等都在洗碗机市场纷纷发力,蓄势待发。

虽然西门子把持着目前国内市场的龙头地位,但长远来看西门子的老大位置做的并不稳。从洗碗机这个品类来看,本身有着来自欧美的舶来品的性质,但是进入国内市场后,还未经过完整的本土化改造,使其更加适应中国市场。从西门子旗下洗碗机产品来看,大多具有如下特点:1、价格相对昂贵;2、多为嵌入式;3、占地面积较大。从这几个特点来看,有不少并不符合当今中国市场。在中国,人均居住面积较为紧张,不太适合购入占地面积较大的洗碗机产品,也没有精力对家装环境进行改装,因此这样的洗碗机缺乏在市场上普及的广泛条件。对于中国市场来说,洗碗机产品还是需要进行一场“本土化改造”的洗礼。

在这一方面,国产洗碗机品牌就做的相对较好。由于国产品牌更加熟悉国内消费者家庭状况,因此更加了解不同消费环境,能够进行有的放矢的改良:比如请到一些家装设计师,针对用户户型结构,推出安装解决方案,又或是通过对用户具体洗碗需求进行调研,推出不同容量,可以放在桌面上,可自由放置,无限嵌入的袖珍洗碗机,以及根据消费者具体使用条件和需求,将产品进行逐一分级,并推出一些功能齐全,但价格相对较低的普及型洗碗机产品等等……这些更加“接地气”的举措,往往在市场上也获得更多消费者的青睐。

5分11选5酷评:德国品牌,往往有一种忧郁的工匠气息,而来自德国的西门子品牌,也往往以“高大上”的形象示人,但笔者认为,一味执着于“高大上”路线,也限制了自己的发展,这也让其没有更好地融入中国市场。具体在洗碗机市场而言,西门子在高端市场的成绩有目共睹,但如果没能在产品本土化方面多下功夫,不但中低端市场会被中国本土品牌所反超,高端市场也很可能会失守。另一方面,洗碗机市场多年增长,但普及率仍令人难以满意,这一现状和当前洗碗机产品的本土化程度不高这个原因不无关系,如不加以变革,恐将继续裹足不前。从当前来,洗碗机市场急需一场“本土化改造”,来让这个新鲜品类得到在中国市场发展壮大的土壤,而这需要众多品牌的共同努力。

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