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屡屡语出惊人的董明珠 却能为格力省下天价广告费
发布时间:2020-07-27 17:12:16
来源 : 5分11选5
作者:佚名
标签: 格力 空调 董明珠
摘要:格力总裁董明珠,一位当仁不让的“霸道总裁”,一直以来都是以作风强硬的女强人形象示人,而最近这几年里,董明珠却突然转型了,整个人画风都不一样了,屡屡语出惊人。

【5分11选5原创】格力总裁董明珠,一位当仁不让的“霸道总裁”,一直以来都是以作风强硬的女强人形象示人,而最近这几年里,董明珠却突然转型了,整个人画风都不一样了,屡屡语出惊人。

去年,董明珠曾在“质量协会成立40周年纪念大会”上提到自家旗下一款降糖电饭煲时,表示“格力电饭煲比日本的还要好。血糖高的人,买专用电饭煲,保你敞开吃,血糖不升高。”此言论一出,立即在网络上引起一片哗然,网民们对这款格力降糖电饭煲的关注度瞬间暴增,也围绕着“是不是真的不升血糖”开展了旷日持久的讨论。

到了今年,直播带货大行其道,董明珠也摇身一变,成为主播为自家的格力产品带货。不过在直播当中,董小姐依然风格不不改,屡屡语出惊人。在最近一场直播中,董明珠就抛出了“一讲空调,只要有钱人肯定选择格力”的惊人言论,又迎来网络内外的一番舆论轰炸:毕竟在空调行业,格力虽然有着数一数二的市场地位,但美的、卡萨帝等友商品牌的产品和实力也都相当不俗,说格力是唯一选择,肯定是有失偏颇了。

但为什么董明珠总要语不惊人死不休?原因在于她独特的身份。董明珠不仅仅是格力总裁,响当当的一把手,更身兼事实上的格力代言人。此前,格力曾经任用成龙大哥为品牌代言人,一句“好空调,格力造”的广告词也红遍大江南北,而当代言期满后,正是董明珠本人接过了代言的接力棒。

自从这以后,董明珠的形象就登上了格力的广告牌和宣传海报,而其本人也经常在出席各种场合时高调提起自家旗下的各种家电产品,甚至在接受采访或是演讲的场合中抛出各种惊人言论,十足吸引人们的眼球。时至今日,董明珠仿佛已经成为一位“知名网红”,只要她的名字在网络上一出现,人们就知道肯定是董明珠又发表什么惊人言论了。

实际上这样的行为是相当有商业头脑的。没有和成龙大哥续签代言,而让自家总裁顶上,这本身就省下了一笔广告费,再加上这几年中董明珠的一番运作,其高调为自家产品发布言论的品类,能够一直不断刷新格力产品在网络上的曝光率,可以说这个代言人的职务做的非常称职,也能节省下天价的宣传成本。

而从另一个角度讲,如今的格力恰好需要董明珠这样的“网红”代言人。国内的空调行业发展到现在,已经发生了很多的变化,美的品牌一面专心做产品,一边布局线上市场,双线市场节节开花;卡萨帝品牌全力打造高端品牌形象,在高端市场做的有声有色,小米品牌以出色性价比和年轻化品牌形象,牢牢吸引年轻消费群体的注意,这些都为空调市场带来更多变数,这都为格力品牌带来了更多挑战。

在过去,格力品牌主打技术和品质路线,以出众的空调产品品质赢得消费者信赖,一句“好空调,格力造”正是格力空调的真实写照。但在空调行业发展的过程中,营销对于品牌和产品的推动作用也在显现出来,一个好的品牌,也需要好的营销,酒香也怕巷子深。

最开始,格力并没有意识到这一点,坚持技术路线,让美的、卡萨帝甚至是后来的小米在营销方面不断拿分,等到醒悟过来的时候,已经在营销方面落后了一大截。好在格力明白的还算及时,董明珠上马代言人以后也奋起直追,这几年格力的曝光率确实也上升了不少。

于是我们可以看到,董明珠在各种场合的各种高调放话,虽然人们表面上看到的都是董明珠的各种表演,但实际上却将目光聚焦到了董明珠提到的各种格力家电产品上,其中又以格力空调的曝光最为出位。在说出“一讲空调,只要有钱人肯定选择格力”这一番话之后,不管怎么说,格力空调的曝光有了,巨大流量下,格力空调成为最大赢家。

5分11选5酷评:董明珠这个品牌代言人当得非常称职,几乎无时无刻不在为自家产品代言,而发表各种惊人言论,其实只是为自家家电产品获取关注度的一种方式,你看到她语出惊人,却不一定看到她剩下的巨额广告费和得到了巨大流量。最近,董明珠还开始了新一轮的“新零售全国巡回直播”,走到全国各地去直播带货,而从董明珠的一贯风格来看,这全国巡回带货,怕是要开成巡回演唱会的节奏。届时,人们又能欣赏到董小姐的全新表演了,就问你期待不期待?

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