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TCL靠实力惊艳全球,巴西上演全球化布局宏伟蓝图
发布时间:2019-07-02 16:09:13
来源 : 5分11选5
作者:D
标签: TCL 智能电视 巴西
摘要:7月1日,2019 TCL全球新品发布会在巴西圣保罗举办,会上TCL公布了全球化布局所取得的战略成功,同时发布了旗下TCL X10S电视、T-SMART系列空调、C9+手机等新品,全产品线齐头并进,上演全球化布

这两天彩电圈的大事件莫过于TCL在巴西举办的一场发布会,吸引了来自全球的目光。

7月1日,2019 TCL全球新品发布会在巴西圣保罗举办,会上TCL公布了全球化布局所取得的战略成功,同时发布了旗下TCL X10S电视、T-SMART系列空调、C9+手机等新品,全产品线齐头并进,上演全球化布局的宏伟蓝图。

本次发布会有几位特别嘉宾, TCL创始人、董事长李东生、TCL实业控股股份有限公司CEO王成出席发布会。巴西传奇后卫卡福以及巴西合资公司、Google和GFK的代表纷纷亮相,与TCL一起共同分享这一刻。


TCL创始人、董事长李东生(左)、巴西合资公司(SEMP TCL)巴方创始人 ,Dr. ABH(中)和巴西传奇球星卡福(右)现场合影

出海20年 TCL电视出货量跃居全球第二

全球化是现在许多中国企业的首要战略,特别是彩电市场,国内市场遇到增长瓶颈,海外市场成为保持增长的重要动力。据TCL实业控股股份有限公司CEO王成介绍,历经20年出海,TCL在全球化上取得了令人瞩目的成绩,2018年TCL以全球2785万台的出货量力压LG电子的2711万台,成为仅次于三星(3995万台),同比增长了4.3%,跃居全球出货量第二位。

据王成先生分享的数据,2019年1-5月TCL电视的全球销售量突破1340万台,相比去年同期上涨了24.2%,能取得如此成绩与TCL海外市场强势增长密不可分。截止到目前,TCL集团海外销售量占比超6成,2019年1-5月销量同比上涨43.1%,北美销量大幅提升达96.8%。

北美、欧洲和新兴三大区域性市场增长势头强劲。其中,美国市场TCL电视销量同比涨幅近乎翻倍,更在今年3月份首次单月销量超过三星,跃居全美第一。2018年TCL在巴西市场的销量同比增长75%,其中高清、大屏市场份额达35%以上,预计2019年TCL智能电视销量自身占比将达78%。

产业链优势助力TCL家电产品傲视群雄

本次发布会上,TCL在巴西推出全新TCL X10S电视、T-SMART系列空调、C9+手机等新品,组成围绕人们生活的智能科技产品矩阵,不仅让南美朋友感受到来自TCL全场景AI和全品类产品的黑科技MAX,同样也感受到来自国际品牌TCL的品牌实力。

目前,TCL电视出货量位居全球第二,空调销量位列全国第5位; 冰箱和洗衣机销量也均取得了国内排名行业第6的成绩; 通讯产品出货量全球排名第12位。

其实,TCL电视能在全球取得如此成绩,与其在液晶面板方面的产业链优势密不可分。背靠华星光电,TCL完成“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化格局,具备了良好的发展基础,而在全球拥有垂直产业链一体化的企业屈指可数,这种产业链的优势为TCL电视的发展提供核心竞争力。目前,华星光电液晶电视面板出货量居全球第5位。


TCL实业控股股份有限公司CEO王成现场分享全球化成果

“三驾马车”助力TCL全球化布局提速

得益于“研发上的聚焦和投资、打破边界的共赢发展、全球化品牌建设”这“三驾马车”的驱动,TCL在全球战略升级上取得的卓越成果。

首先,在研发上,TCL在全球拥有22个制造基地(越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等),28个研发机构(波兰华沙成立TCL集团欧洲研发中心),10座联合实验室;在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

在时下流行的人工智能技术、新型显示技术、5G应用技术、智能制造和工业互联网技术这四大核心技术领域不断探索与突破,并走在了世界前列。拥抱世界的创新技术,打造智能化的生产制造能力,打破边界的共赢发展,向全球输出优质高科技产品。

国际顶级IP加码 加速全球品牌形象建设

在品牌建设方面, TCL可以说在国际上大放异彩。TCL在国际顶级IP布局上不断加码,通过吸纳全球热门的体育、娱乐流量,持续为品牌蓄能。在2018年世界杯期间签约世界级球星内马尔作为全球品牌大使,通过世界杯的热度将TCL的产品带给全球用户,同时增加TCL品牌曝光度和品牌价值。

另外,TCL连续十年成为中国男篮国家队的主赞助商及CBA的官方合作伙伴,也是2019 FIBA篮球世界杯的合作伙伴,彰显出全球化品牌的领导力。同时,基于南美对足球文化的热爱和良好的民众基础,TCL通过赞助巴西国家队和裁判员协会,并前瞻性签约培养被誉为“小内马尔”的罗德里戈,打造由顶级的国际赛事、国家队、热门球星和潜力球员等组成的足球IP金字塔,形成本土化的“垄断式”营销布局。

未来将专注于以AI x IoT为战略

TCL进一步拓展全球市场的雄心展露无遗,TCL电子将布局“AI x IoT”战略,致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合,为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务,为全球用户提供无缝连接的“智能生活”。

目前,TCL已经拥有全场景AI及“AI×IoT”为核心的“4T”场景化产品矩阵,覆盖彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等多个品类,为消费者丰富日常生活全场景下的智能硬件生态,进一步深化从全球家电第一阵营向全球智能科技领先公司的转型。

在众多国际化布局的品牌中,TCL作为先行者起到了引导和示范,业务已经遍及160多个国家和地区,取得了非凡的成绩,全球化布局已取得阶段性成效。

家电行业资深观察人士杨帆表示,TCL成功借助体育营销模式以及巴西本土文化,有效快速提升了TCL在巴西市场的知名度,短短两年时间超越老牌竞品,跃居本地彩电市场第二;TCL不断强化产品技术提升,多年来坚持全球生产制造布局,利用体育营销等多种形式的营销策略,不仅提升全球市场的知名度,同时在市场份额等领域快速增加,未来有机会成为中国大国品牌走向真正意义上的国际化大品牌之一。

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